WERBEMITTEL

Digitale Informationen und Werbebotschaften werden heute oftmals in Sekundenschnelle vom Betrachter „gescannt“ oder sofort weggeklickt. Wenig bleibt wirklich im Gedächtnis haften. Anders verhält es sich mit haptischen Werbemitteln. Individuelle und kreative Werbemittel wie Give-aways, Weihnachtsgeschenke, Promotionartikel und Ähnliches schaffen Erlebnisse, sprechen die Sinne an und sind im Idealfall ständige Begleiter. CorpoTex macht Marken erlebbar.

Haptische Reize werden allgemein tiefer im Gedächtnis verankert als optische oder auditive. Da der Mensch ein Gewohnheitstier ist, schaltet er oftmals auf den „Autopiloten“ und Bekanntes wird zwar wahrgenommen, aber unter „Schema F“ abgelegt. So passiert es mit den visuellen Inhalten häufig, denn sie werden zwar gesehen, aber da tagtäglich zahlreiche dieser Reize auf uns einwirken, unterscheiden sie sich „gefühlt“ kaum von anderen. Die Kombination aus visuellen, auditiven und haptischen Komponenten hingegen bleibt eher im Gedächtnis.

Werbemittel – sogenannte „Hapticals“ – lassen sich fühlen, schmecken, riechen oder aktiv verwenden, zum Beispiel zum Schreiben bzw. Arbeiten. Ergo sprechen sie unterschiedliche Sinne an und machen eine Botschaft erlebbar. Somit ergibt sich ein bedeutender Vorteil gegenüber (audio)visueller Werbung. Hapticals bleiben „haften“, da sie nicht einfach von der Bildfläche verschwinden. Bestenfalls werden sie in den Alltag integriert und sind häufiger präsent.